谢谢邀请。你说的这种情况几近无解,但不代表没有方法,我给你个思路供参考吧。
根据你的描述,无论是品牌还是综合实力,你都无法与另外两家抗衡,如果没有雄厚的资本,想在竞争对手的优势地盘里杀出一条血路,基本上等于以卵击石,因此,只能另辟蹊径,通过战术创新,集中优势资源,在侧后方寻找自己的生存空间。
我推测啤酒的主要通路:1、餐饮;2、社区便利店;3、夜店KTV等娱乐场所;其它渠道包括大型商超从走量上看应该都是辅助,这些渠道一定是竞争对手严防死守的区域,我建议你一开始就不要在这些地方有任何投入。
商场如战场,在战争中以弱胜强最值得参悟的战例是毛爷爷发明的“游击战”,建议你研究下。我个人的理解有三个要点:1、不畏强敌与必胜的信念;2、集中优势兵力,形成局部优势;3、在运动中寻找歼敌机会,不打阵地战。
关键是:如何将上述思维运用到啤酒“游击战”中呢?
我建议你考虑下婚庆市场,婚礼市场有很多是自带酒水的,我和我身边的很多朋友结婚的时候,烟酒和饮料多数都是在批发市场直接预定,那么,你可以考虑下当地有没有这样的市场。
结局无非两种,一种是这个市场也被占领了,另一种是没被占领,我估计后者的可能性较小。如果是前者,那建议你和婚庆公司/婚庆司仪、或者经常举办婚宴的酒店进行攻关,在其内部找到个人做为内线,内线只需要告诉你谁、在什么时间要举办婚礼、联系人和联系方式就可以了。
取得上述信息后,你就直接上门拜访或者电话联系,在价格上多采取让利、送货上门、用不完包退等策略,这就符合了商业游击战的精髓,特别提醒你的是:这种策略在执行的过程中,要尽可能的低调,如同抗日名剧中说的那样:鬼子进村,打枪的不要......
高手不敢当,我只是一名市场的老兵,一家之言,仅供参考……