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2023年8月的一则新闻令人瞩目：英国品牌评估机构Brand Finance近日公布了最新的“2023全球啤酒品牌价值50强”。其中，10个美国品牌跻身榜单前列，紧随其后的是墨西哥和中国品牌，与西班牙平分第三的位置。雪花啤酒在全球排名第6，而青岛啤酒、哈尔滨啤酒、珠江啤酒分别位列第12、13和33位。
喜力品牌价值同比增长9.7%，达到了75.94亿美元，超越了科罗娜，成为全球最有价值的啤酒品牌。榜单中，百威、百威淡啤和莫德罗分列第3到第5位，而麒麟、朝日、康胜和米勒淡啤也成功进入了前十名。
自1864年创立以来，喜力啤酒一直是全球第二大啤酒酿造商，总部位于荷兰阿姆斯特丹。该品牌的影响力不仅体现在旗下超过300个子品牌，还体现在每天向192个国家和地区提供2500万瓶啤酒，成为世界第一大啤酒出口商。
回溯至159年前，创始人23岁的杰拉德·阿德里安·海内肯购买了一家名为“De Hooiberg”的啤酒厂，开创了他涉足酿酒行业的历程。1873年，他在阿姆斯特丹市中心创办了一家小型啤酒厂，开始使用“喜力”作为品牌名称，逐渐被世人所熟知。
为了追求最优质的啤酒，杰拉德·海内肯领导团队不断改良和完善酿造工艺。在这个过程中，埃利翁博士创造了A级酵母，赋予了喜力啤酒独特的醇厚均衡口感和淡淡果香味。
1917年，杰拉德·海内肯的儿子亨利·皮埃尔·海内肯接管公司，带领喜力迅速成为了对美国出口量最高的啤酒品牌。而在第三代掌门人弗雷德·亨利·海内肯的领导下，喜力品牌焕发新生，品牌形象进行了改革，酒瓶颜色变成了绿色，品牌标志HEINEKEN中的三个英文字母E也被设计成微笑的嘴巴，大大提升了品牌的辨识度。
时光来到2002年，弗雷德·海内肯的独女夏琳·德卡瓦略-海内肯继承了喜力23%的股份，拥有对董事会的一票否决权。随后，公司实现了一系列战略收购，包括苏格兰纽卡斯尔公司、墨西哥第二大啤酒厂芬莎公司、南非纳米比亚啤酒公司等，不断壮大其产业版图。
就在去年，喜力实现了346.76亿欧元的收入，同比增长30.4%；净利润26.82亿欧元，同比下降19.3%；总销量增长6.4%。夏琳·德卡瓦略-海内肯以131.22亿英镑的身家成为英国酒水行业首富，也名列富豪榜前十。
而值得注意的是，尽管微软创始人比尔·盖茨曾公开表示自己不喜欢喝啤酒，但在今年2月，他仍以8.48亿欧元的价格购买了喜力控股3.76%的股份，显然是对喜力未来发展潜力抱有信心。
早在上世纪90年代中期，喜力啤酒就开始进军中国市场，然而由于渠道问题，市场份额一度微乎其微。直到2018年，华润啤酒以23.55亿港元的代价收购了喜力在华的7家公司。
然而，近五年来，尽管华润啤酒和喜力合作在高端市场取得了一定进展，但由于竞争对手的不断加强，喜力在中国的市场地位并未得到明显提升。据数据显示，今年上半年，喜力在亚洲市场的销量同比下降了13.2%，在公司全球主要市场中表现垫底。要想在中国高端市场上挑战百威的地位，显然还需要付出更多
努力。中国市场竞争的激烈使得这个目标并非易事。
喜力啤酒在中国市场的历程始于上世纪90年代中期。那个时候，荷兰的喜力啤酒开始跨足中国，试图将这个潜力无限的市场纳入麾下。然而，最初的几年里，由于渠道问题和品牌认知度不高，市场份额几乎可以忽略不计。
直到2018年，华润啤酒以23.55亿港元的天价成功收购了喜力在华的7家公司。这个收购不仅使得喜力啤酒在中国市场得以复苏，也为华润啤酒打开了更多高端市场的大门。
自那时起的五年间，喜力啤酒与华润啤酒携手合作，共同致力于在中国高端市场上赢得更大的市场份额。然而，随着竞争对手不断发力，尤其是百威的强势崛起，喜力在中国市场的地位并未得到明显提升。
数据显示，今年上半年，喜力在亚洲市场的销量同比下降了13.2%，成为公司全球主要市场中表现最糟糕的一个。要想挑战百威在中国高端市场的霸主地位，喜力需要加倍努力，提升品牌认知度，优化渠道布局，并且不断创新产品，迎合中国消费者日益多样化的口味需求。
总的来说，喜力啤酒作为全球知名的啤酒品牌，在其创始人杰拉德·海内肯的智慧和奋斗下，成为了全球第二大啤酒酿造商。通过不断的发展壮大，喜力啤酒已经成为了全球最有价值的啤酒品牌，其品牌价值超过了74.25亿美元的科罗娜。然而，在中国这样一个庞大的市场里，喜力啤酒仍需面对激烈的竞争，不断努力提升自身实力，赢得更多的市场份额。未来，喜力啤酒将如何在全球范围内继续发展壮大，尤其是在中国这个重要市场中的表现，值得我们拭目以待。
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