天气渐热，马上又到喝啤酒的季节。大家是不是有些怀念金陵干啤？一盘毛豆，半只鸭子，一瓶金陵干啤，曾经是南京人最好的消夏方式。这种略显逍遥的生活，现在基本看不到了，因为金陵啤酒很难找到了。
金陵啤酒始建于1958年，是江苏省第一个啤酒品牌，其品牌“金陵”与南京的古称同名，可见其当时在南京的江湖地位。南京曾经有两个生产啤酒的公司，一个是位于南京城区七里街的南京酿酒总厂，一个是位于浦口区七里桥的南京啤酒厂。酿酒总厂生产金陵啤酒；啤酒厂生产亚力与龙虎啤酒。90年代末，两个公司与全球啤酒巨头英特布鲁国际啤酒集团合作，当时，南京的啤酒市场主要由金陵啤酒占据。省内第一个啤酒品牌，率先引入外资，看似处处领先的金陵啤酒，为何现在难觅踪迹呢？
水土不服，错失先机
1997年，金陵啤酒牵手大名鼎鼎的英博时，外资啤酒还没有大举进入中国市场，金陵属于先发者，有一定的先机。金陵啤酒也是英博在中国收购的第一家啤酒厂，对于英博在中国市场的拓展至关重要。此后，英博人员进驻企业，以外资公司的经验对金陵啤酒进行改造，对产品定位和品牌形象进行了调整，意图把金陵啤酒向中高端方向延展，这与金陵啤酒在南京市场长期形成的“大排档酒”的中低端形象有所不同。加之，2000年左右南京啤酒市场出现了营销战与价格战，雪花、青岛、天目湖等纷纷参战，导致金陵啤酒失去了大量稳固的中低端市场份额，中高端市场也没有做出来，企业经营也陷入了困境。
2002年后，随着英博在中国的大举扩张，英博收购的区域品牌越来越多，金陵啤酒在英博中国区域的地位也就越发下降，而变得无足轻重，金陵啤酒也失去做大做强的先机。金陵啤酒向中高端发展，这个方向没有问题，问题在于过急，没有稳住基本盘。
内部互搏，品牌弱化
金陵啤酒是一个地方性的小众品牌，在尝试做大做强失败后，英博又收购了众多的区域性品牌，如双鹿，雪津、金龙泉，KK，红石梁、白沙、三泰等。这些品牌广泛分布于江苏、浙江、福建、广东、湖北、湖南、山东等地，与金陵啤酒一样都是区域强势品牌。英博开始改变用统一品牌耕耘全国市场的思路，改用众多区域品牌合击市场的战法，金牌和和其他品牌一样，局限于区域市场，失去全国发展的机会。2004年百威加入英特布鲁，百威英特布鲁用百威主打中高端市场，金陵啤酒也失去向高端发展的机会。这些的英博已经在中国形成了几百万吨的产能，不同品牌之间可以共享产能，金陵啤酒在集团中的地位进一步下降，开始边缘化。浦口区的金陵啤酒厂也被迁拆，金陵啤酒开始由南京以外的苏北工厂、湖北工厂生产，金陵啤酒彻底离开南京。
金陵啤酒，这个曾经占据南京各大商超、杂货铺显要位置的南京市民品牌，已经被雪花、青岛、哈尔滨等取代了。这个拥有近70年历史的品牌，恐怕要跟热爱她的南京人说再见了。
