1. 燕京啤酒理念
炎炎夏日，第28届北京国际燕京啤酒文化节如约而至。而燕京啤酒集团全新重磅推出的口感独特、甘爽柔和的新款啤酒——燕京U8，以其精湛的原料、独特的工艺、鲜活的属性引领啤酒消费新时尚。
“砰”，全新易拉瓶盖，轻轻一拉，清脆的一声，燕京U8的瓶盖被打开，浓郁麦芽芳香扑鼻而来。“咕噜”豪爽来一口，新鲜的泡沫开始在舌尖翻滚，沁人的清爽袭来……仿佛在味蕾感知间完成了一次对生命意义的探索——这或许道出了爱啤酒之人的陶醉。
燕京U8，犹如这个炎夏中一缕凉爽的清风，让人惊喜而感动，带游客细细品味地道燕京味儿，令无数消费者大呼过瘾，“这个火热的夏天属于燕京”！
燕京U8:独一无二的8度啤酒
一瓶好啤酒，对消费者而言，是一种期望。一瓶好啤酒，对燕京啤酒而言，是一种目标和责任。
面对日益增长的消费需求，燕京人发现畅饮时小度啤酒普遍寡淡、单一的口感阻隔了消费者的品质感受，如何打造一款小度的、富有滋味的高品质啤酒，便成了燕京新的使命与挑战。
“小度酒成就大滋味。燕京U8，这款优质高阶小度啤酒，是我们打造品质燕京、发力智能酿造的一个缩影，这是燕京啤酒在中高档啤酒产品的细分领域，未来，燕京啤酒还将不断继续推出这样的品牌和产品，并在中高端细分领域持续发力。”燕京啤酒集团董事长赵晓东如此表示。
为打造富有内涵的畅饮型啤酒，燕京啤酒国家级科研中心开启新品探索之路，探寻燕山山脉地下深层富锶矿泉水，富含人体所需多种微量元素；开发世界领先酒花萃取工艺、独创香型酒花配方，完美呈现啤酒欧洲贵族优雅的酒花香气；研究酵母风味质量调控关键技术体系，保障啤酒丰富且纯净、顺爽且饱满的口感；创新独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控技术，赋予啤酒独特的香气和丰富持久的泡沫；甄选脱壳七天的优质大米为配料，将纯鲜米香锁入新鲜啤酒中；集成动态低压煮沸技术、纯种酿造风味质量控制技术、智能瞬杀无菌灌装技术。
燕京U8，诞生于燕京对品质的精益求精与不懈追求。在每一个啤酒酿造环节上，始终坚持用户至上、品质为尊的理念，融汇成“6σ工艺”体系，成功开创“小度酒”新品类。这项工艺不但汇聚了众多啤酒大师多年专利成果，更完美释放了啤酒“净、香、甘、亮、鲜、爽”的六大风味特质，实现了小度酒凝聚大滋味的品质感受，带来更鲜爽、更芬芳、更甘净、更饱满的畅爽全体验。
燕京U8，这是一瓶修炼已久，蓄势待发，只为品质生活而来的啤酒。是一瓶承载了燕京“高标准、高品质、高性价比”品牌战略转型的啤酒。在品质、工艺、包装等定位上，显得非常“与众不同”。
定位上，燕京U8，定位中高端，优雅生活，品质享受。一经推出，就让人眼前一亮，无数人大呼过瘾。
酒品上，酒体纯净，色泽淡而清新，泡沫细如奶油，香气独具一格，酯香突出，入口净爽。
一注燕京U8入喉，下咽后明显回鲜，回味无穷，会有清甜的气息飞舞，层次感丰富，个性鲜明，泡沫更洁白、细腻、丰富、水分子结构相拥。涩涩酒花香，飘荡在大脑的脉络，似小小的触手，撩搔着头脑中隐藏的小秘密。
2. 燕京啤酒特点
趵突泉啤酒产自山东省济南市，该企业的前身是济南市酒精厂，直到1975年才开始生产啤酒，济南人因此也第一次喝到了本市出产酿造的啤酒。趵突泉啤酒经过几十年的发展，也拥有了自己的特点，净、香、鲜、稳着4个字最能形容。
燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，是一家啤酒生产企业。燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦，燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水，纯正优质啤酒花，典型高发酵度酵母，不遗余力追求技术领先，始终以中国人口味为坚持，真诚制造中国人的啤酒。
从口感来说趵突泉啤酒要好一些，制作工艺来说燕京啤酒更胜一筹。
3. 燕京啤酒的企业文化
靠谱，好喝。
燕京大国小鲜啤酒，提取第一道麦汁精酿，富含18种氨基酸，新鲜麦芽，入口清香，纯粮酿造，有益健康，德国技术，独特原浆，是燕京惠泉三年研制高端精酿啤酒。
由燕京惠泉啤酒公司投资近2000万元建设的精酿啤酒生产线项目正式投产。
该生产线可年产精酿啤酒2万吨，创造年产值1亿元以上，将啤酒消费新潮流，全面提升市场竞争力，也将成为建企业高质量发展的标杆。
该公司坚持以建为，立足消费市场发展趋势，制定科学的发展目标和经营战略，推动公司持续健康发展。其中，建设精酿啤酒生产线项目就是举措之一，它是根据公司委提出的“大国工匠、大国精酿、大国小鲜、大国味道、大国本色”理念打造，依托与中国食品发酵研究院和厦门大学的深度合作，充分发挥产学研融合创新优势，集智能制造，消费时尚、创新典范和啤酒文化于一体，在全国啤酒行业处于地位。
4. 燕京啤酒领先
雪花勇闯天涯
规格：500ML罐装 麦汁度：8°P
购买价格：5.5元 推荐指数：★★
“勇闯天涯”是华润雪花主推的一款产品，从2005年推出至今，已走过16年。拥有全球排名第一的雪花啤酒在四川可以说占据了领先优势，在很多消费者心中也是大众消费之首选。不少消费者表示：“就5元价位的啤酒来说，勇闯天涯算得上性价比很不错的产品了。”
这款产品倒出来泡沫也比较细腻，口感清淡是评测员们的一致感受。
燕京U8
规格：500ML罐装 麦汁度：8°P
购买价格：6.8元 推荐指数：★★★☆
在众多的宣传中，燕京U8的“小度酒大滋味”是其重点宣传的亮点，尤其是燕京啤酒一再强调，燕京U8采用特酿技术使酒内乙醇含量达到低，同时保证泡沫绵密丰富。燕京U8自2019年年中上市以来，燕京啤酒大力推广此产品。根据2021年第一季度显示，燕京U8单品销量同比增长560%。
对于两位评测员来说，这款产品的口感比较柔和，色泽透亮，虽然每个人喜好不同，但这款产品似乎在各方面都比较“中庸”，普遍都可以接受。二者均表示，顺口、清爽的口感特点是选择其的最大理由。
5. 燕京啤酒品牌文化
地方酒，工艺不同，成本低。原麦汁浓度是11度的，口感很好，配料主要是麦芽，没有淀粉、糖浆什么的，质量还是靠得住的。麦芽浓度还可以，泡沫丰富，在这个价位上还是很超值的。
这个燕京的啤酒的是酒花满杯子,然后细泡比较细腻，也是蛮不错的。酒质纯净,ロ感比较醇厚,确实是燕京也是老品牌了。香气四溢,香甜浓郁,非常棒!ロ感醇厚,厚重,杀口大,过瘾!这款酒的麦芽浓度在国产啤酒里算比较高的了，喝的过瘾！
6. 燕京啤酒文化
燕京啤酒节，每年6月6日上午举办大型开幕式和文艺表演，取其"六六大顺"之意，为期三天，一年一度，旨在以酒为媒、广交朋友、招商引资、繁荣经济。
第二十四届北京国际燕京啤酒文化节引入国际啤酒节模式，在内容形式上更加富有新意。
在时间安排上，将原来的3天延长到9天，即从6月6日到6月14日，在啤酒品牌上引入国际啤酒品牌，由单一燕京品牌变为燕京加欧骑士加酋长多品牌，为消费者提供更多选择。
7. 燕京啤酒品质
因为燕京啤酒选用100%优质进口麦芽到进口捷克浓香型酒花及脱壳7天的优质整粒大米；从独有的麦芽制麦工艺与麦芽PYF因子调控、动态低压煮沸、纯种酿造风味质量控制及智能瞬杀无菌灌装等多项自研技术。
与传统啤酒相比，燕京U8泡沫细腻，啤酒花香、麦芽香、酵母风味香三香平衡，清新鲜美的感觉让人瞬间回归自然。
8. 燕京啤酒战略
1.中国中信股份有限公司
中国中信是一家以特钢制造、铁矿开采和房地产开发为主营业务领域的综合企业公司，也是一家以特殊棒线材、中厚壁无缝钢管和特种钢板以及特冶锻造为主要产品的中国专业生产特钢的企业。
2.复星国际有限公司
复星国际是一家以钢铁、房地产开发、医药及零售业务投资为企业核心业务的综合类民营企业，也是一家会对金融服务业及可配合公司核心业务的相关行业进行策略性投资的在中国民营企业中排名第四位的具有较大规模的企业。
3.中国信达资产管理股份有限公司
中国信达资产是一家创立于1999年的中央金融企业，以收购经营金融机构玻璃的本外币不良资产、追偿本外币债务、本外币债券转股权为主要业务的股份公司，2020年达成961.47亿元的年营业额。
4.北京控股有限公司
北京控股是一家以城市燃气、高速公路及城市水务的公用事业板块为主营业务的综合性公用事业公司，也是一家实现了向专业化公用事业公司的战略转型，并拥有以燕京啤酒为主的消费品业务及科技业务的企业。
5.天茂实业集团股份有限公司
天茂实业是一家创立于1983年并于1996年公开发行股票并上市的民营控股上市公司，也是一家集新能源、合成树脂、医药制剂和原料药及中间体四个板块于一体的高新技术企业。副标题#e#
6.中国国际金融股份有限公司
中国国际金融是一家创立于1995年并于2015年港交所主板上市的中国内地首家中外合资的投资银行，是由中央汇金全资控股的全国性综合类证券公司，并在全国28个地区设有超过160家营业部。
7.中国石油集团资本股份有限公司
中国石油是一家创立于1996年以投资咨询服务、企业策划、企业投资服务、自有资金对外投资为主营业务领域的股份公司，在2021年财富中国500强排行榜的榜单中排名第340位。
8.远东宏信有限公司
远东宏信是一家创立于1991年的致力于推动国民经济和社会可持续发展的产业综合运营服务机构，也是一家为客户提供量身定制一站式金融服务解决方案及增值、融资租赁服务的中国具有领先地位的在香港上市的金融综合服务机构。
9.上海实业控股有限公司
上海实业控股是一家以基建设施、房地产和消费品为主要业务领域的上海实业有限公司的旗舰企业，公司在上海市拥有三条全资主要收费公路，分别是京沪高速公路上海段、沪昆高速公路上海段和沪渝高速公路上海段，旗下的南阳烟草和永发印务也均属行业龙头。
10.中航资本控股股份有限公司
中航资本是一家成立于1992年哈尔滨的以实业投资、股权投资和投资咨询等为主营业务领域的股份公司，在2020年创造180.32亿元的年营业额，并在2021年财富中国500强排行榜中位列第488位。
9. 燕京啤酒品牌价值
1、北京啤酒，“北京啤酒”是北京历史上最悠久的啤酒品牌，曾作为北京特产及国宴用酒而声名显赫，始建于1941年，被亲切地称为“北京白牌”。2004年4月底北京啤酒新工厂正式竣工投产，新包装、新口味的北京啤酒全新上市。
2、华润雪花啤酒，华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒的全国性的专业啤酒公司，总部在北京。雪花啤酒是中国啤酒十大品牌，最保护商标，全球最好的啤酒品牌。
3、燕京啤酒，是由北京燕京啤酒集团公司生产的产品，是啤酒十大品牌，保护商标，北京2008年奥运会啤酒赞助商。2015年燕京啤酒产销量达到800万千升,进入世界啤酒前六名 ，形成最好的的大型啤酒企业集团。
10. 燕京啤酒品牌定位
1、燕京啤酒的卓越特点
①燕京啤酒采用纯天然矿泉水酿造（国家四部委认证），锶含量高，饮后回味有泉水般的甘甜；
②现代化啤酒制作装备：溶解氧控制最好、PO值控制最好、燕京啤酒总部为亚洲最大的啤酒生产厂、代表中国啤酒业装备的最高水平
③优质酵母菌种：典型高发酵度、苦味代谢柔和，1990、1995行业评酒标准；
④保鲜期长达4个月：保存4个月的酒和刚下线的一样新鲜，达到国际最高水平。
⑤通过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色食品A级标准。
2、价格
啤酒在市场上的价格竞争手段一般分为高价竞争和低价竞争。高价竞争策略适合于品牌知名度非常高、市场排他性较强的企业，如：科罗娜、嘉士伯等。而低价竞争被大多数啤酒企业所接受。低价竞争是一把双刃剑，在打击了别家企业的情况下也降低了本企业的利润。
而燕京啤酒在我国乃至世界上都有着较高的品牌知名度，所以燕京啤酒灵活的退出了不同口味、不同价格的的啤酒以占领不同层次的细分市场。
3、渠道
啤酒行业的渠道划分是依照产品档次而来的，产品档次依据价格分为高中第三档，渠道也大致分为餐饮直供渠道、商超零售渠道和流通批发渠道三大类。
燕京啤酒的渠道，分为三级：
①燕京啤酒厂——商场、超市
4、燕京啤酒的SWOT分析
优势
①地缘优势。燕京啤酒是北京的本地品牌，品牌形象生入人心，而且深受广大消费者的爱戴，有着良好的群众基础 。以北京为中心，辐射四周，带动周边城市的啤酒消费潮流。
②成本优势。燕京啤酒将其总部设在北京，并在多个省市尤其分厂，设备先进，生产能力强，本地生产，降低了运 输成本。
③品牌知名度高，经营团队强势。
劣势
①产品主要以中低档为主，缺乏高档产品。
