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个人意见:广告视觉三要素:婴儿,美女,狗。蚂蚁在这里起到的大概就是狗的作用。蚂蚁在文化内涵里,代表积极、吃苦。是一个比较好的视觉形象。同时,蚂蚁(其实是工蚁)也象所有啤酒的消费者一样,草根、自我感觉良好、被社会(人类或蚂蚁社会)比喻基石。其实这些蚂蚁就是大众,一样的勤劳而耐苦、多智而幽默、建立社会而所求不多(无非是每天喝点啤酒而已)。在(用)一整天的劳累,换取一点点微不足道的啤酒(利益),而突显蚂蚁(大众)的美德。广告策略解剖:用蚂蚁来赢得大众在文化和道德层面的(潜意识)里认同,从而表现出(百威)啤酒作为对(优秀的)劳作者的酬劳(奖赏)的比喻。所谓的企业文化,纯属扯淡,嘿嘿~~
到底是金威,还是百威?这两个可不是一家
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