背景：
安海斯-布希公司(Anheuser-Busch，简称A-B公司)于1852年创立，总部位于美国密苏里州圣路易斯市，旗下有世界最大的啤酒酿造公司，美国第二大铝制啤酒罐制造厂等。安海斯-布希公司出产的百威啤酒(Budweiser)名扬世界，深爱各国消费者喜爱。
安海斯--布希公司年产啤酒1300万吨，自1957年以来啤酒产量一直居美国行业之首，占美国啤酒市场份额的46%，并以绝对优势控制着世界9%的啤酒市场。安海斯-布希公司于1981年成立了安海斯-布希国际公司(Anheuser-Busch International Inc.)，专门负责开拓国际市场。目前，该公司的啤酒已销往世界80多个国家和地区，并已在包括中国在内的11个国家设厂生产啤酒。
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营销手段：一是在世界范围内打造百威作为领先高档啤酒品牌的地位，二是积极投资当地，推进本土化进程。以中国为例，中国作为世界上最大的啤酒市场，而安海斯-布希公司则是中国最成功的外资酿造商之一。
一、打造百威作为领先高档啤酒品牌的地位
（1）注重包装的创新。1998年，率先在中国使用了温度感应锡箔标签，它可以显示出百威啤酒的最佳饮用温度。2001年，在全国推出了700毫升大瓶装，700毫升百威啤酒使用全国首创的浮雕质感酒瓶。其它的包装创新还包括金属标签、棱形罐和大口盖拉环等设计。
（2）通过在各大省市投放电视广告，在中国消费者心目中树立起百威优质、高档的品牌形象。其电视广告包括在中国制作的“蚂蚁”系列广告和以“皇者风范”为主题的品质宣传片。同时，还在主要市场的各大餐厅和酒吧投放大量户外广告，以形成对消费者的视觉冲击。
（3）积极支持中国的体育事业，除了在中国推广其全球赞助项目，还积极开展为中国市场度身定做的体育赞助。2004年，百威啤酒成为2008年北京奥运会、中国奥委会和中国奥运代表团的官方国际啤酒赞助商。在华东地区主办了“百威杯”大学生足球联赛，以及百威6人制足球挑战赛。百威还赞助了一系列全国性体育电视节目，其中包括在全国和地方电视台播放的美国职业篮球联赛(NBA)和世界杯足球赛和世界一级方程式锦标赛。
（4）娱乐营销。2004年，举办“超越激情音乐派对”，为全国9大城市的数百万消费者带来了14场充满现代感的演唱会，其中既有全球知名歌手的登台亮相，也有本土当红艺人的倾情献演。2002年10月，为中国观众带来了萨克斯之王——Kenny G的大型演奏会。2004年9月赞助被誉为 “世界摇滚界传奇人物”的艾尔顿•约翰在中国大陆的首演。除此之外，百威还赞助了大量本土音乐人才。
二、积极投资当地，推进本土化进程
（1）百威在中国的生产厂---百威(武汉)国际啤酒有限公司座落于中国的第四大城市武汉，是安海斯-布希公司在美国以外独有的两家酿造厂之一。除了旗舰品牌百威之外，百威(武汉)国际啤酒有限公司还生产百威冰啤。安海斯-布希公司拥有该厂97%的股份。
（2）在上海、北京、广州设立了区域销售分公司、经管着三个仓库，在全国设立了29家办事处。拥有一支专业的销售和市场推广队伍，这支队伍和遍布全国40多个主要市场的100多家独立经销商共同组成百威的全国销售网络。包括销售、市场和酿造部门在内，公司在中国大陆共有1,500多名雇员，几乎全部为本地员工。
（3）1993年，安海斯-布希公司和中国最大的啤酒企业青岛啤酒股份有限公司达成了合作协议。该协议使得安海斯-布希公司在未来的七年里将其在青岛啤酒的股权将从9.9%增至27%。2002年，两家公司结成战略联盟，实现管理和技术资源共享。
（4）2004年，安海斯-布希公司收购了中国第四大啤酒公司——哈尔滨啤酒集团。该集团在中国东北啤酒市场占主导地位。这次收购进一步加强了安海斯-布希公司在东北市场的地位，并使安海斯-布希公司、青啤和哈啤集团各自发挥优势，以进一步增强销量和收益。
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