| 匡卉 部分图片来自网络
八月的一天，在泰国曼谷的一家咖啡厅里，一个留着小胡子、穿着黑色T恤、戴着黑框眼镜和黑色礼帽、身材结实的中年男子，用泰式普通话，与来自中国南京大学的学生交流他对广告创意的看法。
这个泰国人的名字叫Rojana Chuasakul, 小名叫Pick，他还有一个中文名字叫蔡胜利。这个通俗得甚至有些喜感的名字，彰显出一种大俗大雅的自信。
2008年，在全中国都在关注北京奥运会的时候，一个籍籍无名的泰国广告人，因为一个偶然的电话，在考虑了三分钟后，决定踏上中国的土地，到上海的一家国际广告公司工作，他不懂中文，英文水平也差强人意，唯一所拥有的就是创意。
三年后，这个泰国人参与创作的广告，为中国广告界赢得了第一座戛纳国际创意节全场大奖，令中国广告人为之一震。在他的老家泰国，广告界也开始重新认识他。

咖啡厅的椅子已经整整齐齐放好，播放幻灯片的幕布也准备就绪，蔡胜利站在吧台旁边，礼貌地同前来交流的南京大学的学生们用泰语打招呼：“萨瓦迪卡”，笑容中有些许东方人的儒雅和腼腆。
蔡胜利的创业公司Storyteller设在咖啡厅的楼上，咖啡厅是他的另一个创业项目。当大家入座之后，蔡胜利站在幻灯片前，没有立即开始讲课，而是首先请同学们一起对8月8日四川九寨沟掘颤谨地震的死难者表示了哀悼，他闭起双眼，双手合十，身姿慎重又谦和。
蔡胜利选择用中文给学生讲课，虽然他的口音稍微有些奇怪，有些词还没有掌握，但他说得很认真，尽量将每个词都发标准。

蔡胜利给南京大学的学生讲课
JWT上海:凭借创意一鸣惊人
蔡胜利曾在曼谷的四家广告公司工作过，2008年，蔡胜利接到一位朋友的电话，请他去上海智威汤逊(JWT)公司帮忙。
“我说我不会中文，英文也很烂，要考虑一段时间，然后我考虑了三分钟，就答应他了。” 蔡胜利微笑着说。
刚到中国的蔡胜利虽然对周围的一切都不熟悉，但是却充满了好奇心，他回忆，当时自己想追求中国漂亮的女孩子，就让朋友教他如何搭讪，结果朋友跟他开了个玩笑，搭讪变成了恶作剧。
然而就是这样一个对中国并不太了解的外国人，却在三年后参与创作一个名为《天堂与地狱判基》的平面广告，和团队一起为上海智威汤逊公司赢得了戛纳创意节的全场大奖，这也是中国广告界获得的首个戛纳全场大奖，被看作中国广告历史上里程碑的一座奖项。
《天堂与地狱》的广告创意似乎有几分哲学意蕴，其实这是为新秀丽旅行箱做的一款平面广告。广告想向大众传达新秀丽高端产品Cosmolite旅行箱的强韧坚固，《天堂与地狱》描绘了当旅客们在头等舱内享受天堂般的待遇时，他们的旅行箱却在托运过程中遭受着地狱般的折磨。但是，旅行箱依然保持完好无损。

新秀丽Cosmolite旅行箱平面广告《天堂与地狱》
这款广告由JWT出创意，泰国著名平面广告后期制作公司 Illusion制作，Illusion的超凡技术令广告创意最终变成超凡的作品。
直到现在，《天堂与地狱》都是世界上获奖最多的平面广告，而在该平面广告的创意形成过程中，蔡胜利作为JWT上海的创意总监之一，做出了诸多贡献。
蔡胜利在中国获得戛纳创意节全场大奖的消息传回泰国，他从原本的籍籍无名，变成了知名的广告人，泰国的广告界开始知道他的名字。
但同时，也有一些人认为蔡胜利只不过是幸运而已，面对这些看法，蔡胜利决心要继续得奖，用实力证明自己不只是“幸运”。
2013年，蔡胜利再接再厉，参与设计的新秀丽插头转换器平面广告，再次获得戛纳银奖，之后，又有两张海报作品拿到两个金奖。
在上海工作的时候，除了收获奖项，蔡胜利还成功追到了他心仪的中国女孩，收获了一段真挚的感情。

同学们观看蔡胜利分享的广告作品
回到曼谷:创意热店Storyteller
在中国工作六年后，蔡胜利越来越想念自己的家乡曼谷。2014年，成名的蔡胜利决心告别上海，回到泰国。
蔡胜利先到JWT曼谷公司担任执行创意总监。以他的名气和才气，他可以享受这份高薪工作直到退休，但蔡胜利的内心始终有一种蠢蠢欲动的渴望，他渴望做自己想做的事。
“不要沉湎于过去的辉洞如煌”, 蔡胜利说，在JWT工作了6个月之后，他选择离开,开创自己的广告公司Storyteller，职位是首席创意官。
蔡胜利形容自己的广告公司Storyteller是The Creative opportunity company，即“创意热店”。
为了让大家明白创意的概念，蔡胜利举了几个例子，比如说，令所有女人都为之着迷的钻石原本只是用来切割金属的石头，后来有家公司大量囤积钻石，并且赋予这些钻石一个珍贵的创意：永恒之爱, 这个创意就令钻石从此变成了宝石中的无冕之王。
在蔡胜利看来，创意具有改变人们行为习惯的能力，他的创意热店热衷于将创意变成机会，让每一个得到服务的品牌都能够越来越年轻。
例如Storyteller为三星Galaxy手机策划的广告《失重》（No Gravity》,表现了年轻无极限的主题，赋予三星手机品牌年轻的活力，同时，也让观看广告的人明白，年轻可以做任何事。
当然，要形成一个好的创意并不是一件容易的事，蔡胜利指出他认为非常重要的几点:第一，要用消费者从未见过的方式来讲述属于他们自己的故事；第二，要把复杂变简单；第三，好的创意应当有实效；第四，要让消费者沉浸在故事里。
蔡胜利曾策划了一个视
新秀丽旅行箱广告天堂与地狱广告的表现形式是采用天堂与地狱的历程差桥型对比和汉虚猜白玉与血魔窟的材质与色调对比，以艺术的高度升华与现实的极度贴近的对比张力，消逗呈现了新秀丽旅行箱的高品质。
你好，亲新秀丽旅行箱广告天堂与地狱广告的表现形式是旅行过程中，尤其是坐飞机时，人处的环境一直是高大碰渗银上和舒适的，但旅行箱经历的是地狱般的托运过程，这个痛点喊搭找笑宴得很准。
新秀丽旅行箱广告天嫌辩改堂与地狱广告的表现形式是什么？
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