一、消费量大。随着居民生活水平日益提高，夜生活成为城市居民的主旋律，纵情欢歌，纵情饮酒是夜生活是中心，据统计，夜场啤酒消费率近百分之百，所以夜场啤酒消费量是很多餐饮场无法相比的。二、利润空间大。经常出入KTV、酒吧等娱乐场所的朋友就知道，那些地方的啤酒比起外面超市的啤酒价格昂贵且以品牌为主。夜场是高消费场所，啤酒的终端售价高出出厂的5至10倍，所以无论是厂家、代理商还是终端都有很大的利润空间。主要品牌有：百威啤酒、畅岛啤酒、喜力啤酒、青岛啤酒、银子弹啤酒等品牌，其中畅岛啤酒因为口感好价位低利润较高，喜力啤酒因为价格高销量一般。三、品牌意识强。夜场消费者主要是思想开放、追求时尚有较强名牌意识的年轻人，所以名牌啤酒尤其是国际品牌的啤酒成为它们的首选，价格对他们决定购买的敏感度不强，品牌是决定购买的最重要因素。夜场是名牌啤酒的天下，也是啤酒品牌传播效率最高的场所。四、进入门槛高。夜场终端作为啤酒的重大消费市场，是各厂商和经销商竞争的焦点，与其说是夜场抬高进入门槛，不如说是啤酒企业和经销商自己抬高了进入门槛。随着夜场啤酒市场竞争的不断加剧，啤酒企业、批发商的各种竞争手段和优惠政策层出不穷，夜场就渐渐被惯坏了，进入门槛越来越高，进店费、展示费、促销费、专销费哪一样都不便宜。高额的营销费用让实力小的企业和经销商望而止步，高档夜场成了知名啤酒品牌的俱乐部。五、经营风险大。除了高额的营销成本外，夜场还存在许多隐性成本，由于夜场普遍存在压账、经营业主更换频繁等现象，不但企业和经销商资金周转率降低，而且坏账成本较高，经营风险较大。