1. 青岛啤酒发展史
青岛啤酒的发展史充满了重要的里程碑和变革。
- 1994年，青岛啤酒公司首次尝试跨地区资本运营，以8000万元全资收购扬州啤酒厂，并投入资金进行技术改造。同年，青岛啤酒产品在全国消费品调查活动中获得“中国名牌最佳品牌”奖，并在美国首次参加“世界啤酒大赛”中获铜奖，成为唯一获奖的亚洲啤酒。
- 1995年，青岛啤酒公司质量管理体系整体通过挪威船级社(DNV)现场审核，获得ISO9002质量体系证书，成为国内啤酒行业首家通过国际权威机构认证的企业。同年12月，通过兼并方式组建了控股的青岛啤酒(西安)有限公司。
- 1998年，青岛啤酒启动“大名牌发展战略”，率先在全国开展大规模兼并扩张，先后在山东、安徽、湖北、广东、湖南、上海等省市设立了16个新的子公司。与日本朝日啤酒株式会社等合资，以生产高档瓶装、听装纯生啤酒为主的深圳青岛啤酒朝日有限公司正式投产。
- 2000年，青岛啤酒公司完成对原崂山啤酒厂的托管，经过改制成立青岛啤酒第五有限公司。同年8月，收购了国外公司持有的嘉酿(上海)啤酒有限公司、北京亚洲双合盛五星啤酒有限公司、北京三环亚太啤酒有限公司的股权。同年，收回青岛啤酒在香港市场的经销权，青啤香港公司开始自主经营，青岛桶装纯生啤酒成功进入香港市场。
- 2001年，青岛啤酒实现了ISO9001质量保证体系向2000版标准质量管理体系的升级，并通过了ISO14001环境管理体系的认证。至2001年底，已完成40多项收购兼并，其厂房遍布17个省市。
- 2018年，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》，青岛啤酒排名第310。同年4月10日，青岛啤酒举行第41届“提高质量纪念日”主题活动——“匠心筑梦,开创魅力质量新时代”。
- 2019年，青岛啤酒入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌，并在人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第91位。
- 2020年，青岛啤酒厂入选“中国工业遗产保护名录”，并列入第二批国家工业遗产名单。同年4月，获得山东省五一劳动奖状。
这些事件不仅展示了青岛啤酒在国内市场的发展历程，也反映了其国际化战略的实施和品牌影响力的提升。
2. 青岛啤酒发展现状
青岛啤酒在2023年实现了营收和净利润的双增长，创新高。
青岛啤酒在2023年实现了产品销量800.7万千升，营业收入达到339.4亿元，同比增长5.5%；归属于上市公司股东的净利润为42.7亿元，同比增长15%，均创下新高。这一成绩得益于公司品种结构的优化，通过打造不同品牌，同步铺开中高端消费市场与大众消费市场，实施青岛啤酒主品牌加崂山啤酒全国性第二品牌的品牌战略。
青岛啤酒主要面向中高端啤酒消费市场进行推广和销售，而崂山啤酒等品牌则主打大众消费市场销售，共同构成了覆盖全国市场的完善的品牌和产品结构体系。尽管崂山啤酒在销量和销售收入上遭遇了发展瓶颈，青岛啤酒的整体业绩依然亮眼，保持着较高的品牌估值，以人民币2406.89亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一的位置。
在销售渠道方面，青岛啤酒主要通过经销商和专业平台以深度分销模式实现销售，餐饮、夜场等即饮市场销售占公司市场销量比重约41%，通过KA、流通等渠道实现的非即饮市场销量占比约59%。公司在报告期内增加了经销商数量，同时也在调整经销商管理，以因地制宜加快厂商协作分销模式变革，持续提升网络运营力。
此外，青岛啤酒在数字化转型方面也取得了进展，将数字化转型作为高质量发展的重要引擎，全面提升创新管理水平，推动高端化、智能化、绿色化以及全价值链发展。公司坚持创新驱动，加快新旧动能转换，以高质量项目推动高质量发展，聚焦发挥啤酒行业全球首家工业互联网灯塔工厂的示范作用，加快规模化、智能化、绿色化工厂建设。
总的来说，青岛啤酒通过优化品种结构、加强品牌建设、深化渠道管理以及推进数字化转型等措施，不仅实现了营收和净利润的创新高，还巩固了在中高端市场的竞争优势，展现了良好的发展态势。
