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雪花啤酒,关掉36家工厂,减产500万吨!

来源:www.homebrew.com.cn   时间:2024-05-25 14:07   点击:244  编辑:admin 手机版

从成立之初疯狂收购26家工厂,到8年内陆续关停36家工厂,华润啤酒剑指何方?

雪花啤酒,关掉36家工厂,减产500万吨!

华润啤酒处置12个停产工厂

截至5月11日,根据多个产权交易所的信息显示,华润啤酒(控股)有限公司共计有12家已停产的工厂对外出售,资产主要包括土地使用权及地上建筑物等固定资产。

12家停产工厂有2家位于二线城市,分别为天津和泉州;有8家位于东北的三四城市及县城,其中齐齐哈尔有2家,葫芦岛、铁岭、阜新、乌兰浩特、农安、依兰等地各1家;剩余2家位于汕头和达州。

资料显示,华润啤酒停产的12家工厂,土地面积合计114.9万平方米,其中依兰工厂面积最大,达到23.4万平方米;农安、天津和达州等厂区面积也超过10万平方米;齐齐哈尔的2家工厂面积最小,分别为3.9万平方米和2.1万平方米。

已经有部分资产在天津产权交易所、南方联合产权交易所、大连商品交易所等平台挂牌,其中天津工厂的起拍价3280.9万元,汕头工厂起拍价2.6亿元,农安工厂起拍价2200.6万元,乌兰浩特工厂起拍价1304万元。

2017年,华润啤酒开始优化产能布局,对部分工厂进行关停或搬迁。官网信息显示,截至2023年底,全国在生产的工厂数量为62家,与2016年的98家相比减少36家。经粗略计算,华润啤酒工厂近5年减掉了500多万吨的产能。

对此,酒类营销专家肖竹青表示,目前啤酒市场从过去追求产量竞争逐渐过渡到现在对品质的竞争。此前,华润通过资本力量整合众多区域酒厂,在过去谋求市场覆盖的背景下具有一定优势。但当下啤酒酒企均在强化高端品牌培养和孵化,通过收购酒厂而获取的传统廉价工业啤酒不再具有竞争力。

啤酒行业从业者指出,在啤酒行业跑马圈地时期,华润啤酒通过收购扩大产能并不断提升区域市场优势,形成了较高的市场占有率。但随着行业发展,低效产能逐渐被淘汰,因此工厂也会随之被变卖。

高端产品占比较低

事实上,近年来多家啤酒企业纷纷布局高端化,高端化也成为了华润啤酒所竞争的主要一环。

公司在2017年就提出了“3+3+3”战略,明确了高端化发展方向。如今,华润主打喜力、雪花纯生、superX三款产品助力高端化,分别定位12元—15元、10元—12元、8元—10元价格带。

相关战略加持下,2023年,华润啤酒次高端产品(5元及以上)的销量实现了双位数增长,达到了250万千升,同比上升了18.9%,这也使得公司毛利率有所上涨,其啤酒业务毛利率同比提升1.7个百分点至40.2%,整体毛利率提高2.9个百分点至41.36%。

不过,对华润啤酒来说,当前高端酒在其产品系列中的占比并不算高。

国信证券研报表示,目前公司啤酒产品中高档、中档、低档产品销量占比约为20%、30%、50%,中低端产品销量占比较大。

另据华创证券研报,2023年行业CR5中青岛啤酒在8元—10元价格带占比最大,达30%;百威亚太在10元—15元、15元以上价格带中均占比最大,分别达36%、52%。华润啤酒的市场占有率虽为行业第一,但目前在整体高端化格局中的占比仍不及百威亚太与青岛啤酒。

对未来的高端化,公司提出了“一个300,三个100”的奋斗目标,即预计在2025年底,实现300万吨大高档,以及100万吨喜力啤酒、100万吨纯生和100亿元公司盈利的目标。现如今,公司盈利刚破半百,2025年要实现百亿压力不小。

此外,侯孝海在业绩会上表示,华润啤酒在2024年并没有降价、亦或打“价格战”的想法,目前来看公司没有整体涨价的计划,但是依然在局部市场和一些品种、产品保持价格弹性,同时也会寻找机会尽量将价格做进一步提升。

对于雪花啤酒未来走势,你有什么看法?

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来源于国际金融报、商业那点事儿、网络,

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