近日，乌苏啤酒胜诉鸟苏啤酒，获赔208万元

潮新闻客户端记者俞叶波
日前，“乌苏”啤酒状告“鸟苏”啤酒的商标侵权及不正当竞争纠纷案落下帷幕。记者从南京中院公众号获悉，该院一审全额支持了权利人208万元的赔偿请求，被告上诉后，江苏省高院日前二审判决驳回上诉，维持原判。
据天眼查显示，产自新疆乌苏市的乌苏啤酒是重庆啤酒旗下的高端产品。重庆啤酒隶属于丹麦嘉士伯集团，旗下拥有国际品牌嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，以及本地品牌重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等。

近年来，乌苏啤酒强势崛起，以吸睛的宣传语和产自新疆的异域风情为卖点，在社交媒体迅速走红，成为了啤酒中的顶流。
事实上，新疆乌苏啤酒公司早在1986年开始就生产“乌苏”牌啤酒，2006年获注册商标，经长期持续使用和推广，品牌在国内啤酒业有较高影响力。
案情回顾：
自2016年起，乌苏一直使用“红罐装乌苏啤酒500ml”的包装装潢，被告鸟苏啤酒公司将“鸟苏”作为企业字号，使用天津某公司申请注册“鸟苏NIAOSU”商标，委托相关公司生产、销售与“红罐装乌苏啤酒500ml”近似的“鸟苏”牌啤酒。
乌苏啤酒公司发现后将“鸟苏”啤酒等公司告上法院，南京中级法院一审全额支持了权利人208万元的赔偿请求。各被告上诉后，江苏省高院日前二审判决驳回上诉，维持原判。
南京中院审理认为，被诉侵权“鸟苏”牌啤酒使用的标识与原告涉案注册商标极为近似，易导致消费者混淆或误认，构成商标侵权。对比被诉侵权“鸟苏”啤酒的包装与原告乌苏啤酒发现，虽然存在细节差异，但均以红色为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。原告乌苏啤酒的包装装潢经长期持续推广、使用，已有较高的市场影响力和知名度。被告作为同业竞争者，在应当知晓的情况下仍使用侵权包装装潢，客观上易导致公众混淆或误认，故鸟苏啤酒公司等各被告构成不正当竞争。
高档产品增速或遇瓶颈
2021年，乌苏啤酒成为重庆啤酒旗下高端啤酒业绩增长的主要动力。当年度，重庆啤酒以乌苏、嘉士伯、1664三大品牌为代表的高档产品实现了43.47%的高速增长。
过去一年，重庆啤酒虽然继续实现了销量、营收、利润三大指标增长，但根据目前业绩快报披露数据，企业在2023年营收、净利润增速将达到近年新低。
据界面新闻报道，整体看来，重庆啤酒的2023年经营面临连年高增长后的增速放缓，同时高端化进程已面临天花板。自2018年起，重庆啤酒年度营收增速分别为9.19%、194.53%、7.14%、19.90%、7.01%；2016年起年度归母净利润增速375.57%、82.03%、22.62%、158.15%、3.26%、8.30%、8.35%。
2024年2月7日，重庆啤酒股份有限公司发布2023年度业绩快报。数据显示，重庆啤酒2023年实现营业总收入148.15亿元，比上年同期增加5.53%；归属于上市公司股东的净利润13.37亿元，比上年同期增长5.78%。
值得注意的是，据2023年前三季度企业财报显示，重庆啤酒高档产品收入为43.4亿元，同比增长仅0.82%；同期毛利率为49.19%，出现微降。
据财联社分析，重庆啤酒这份业绩快报，远未达到国内多数券商此前半年内的预期。Wind数据显示，最近半年，42家国内券商对重庆啤酒2023年全年营收和净利润增速预测均值分别为8.5%和16.28%。
对此，重庆啤酒近来在原本主打高档条线的国际品牌之外，也在加紧本地品牌高端升级，并通过活动、餐吧的开设创造消费场景。
“转载钱江晚报”