刚刚试水“先网后台”播出方式的武侠剧集《蜀山战纪》不出意料地火了，大火。
自9月22日20点在爱奇艺VIP会员上线之后，开播一小时352万次播次，上线12小时380万VIP会员观看，播放量和会员观看人数都是《盗墓笔记》开播首日同时段会员数据的1.5倍以上。直到凌晨仍有210万人在熬夜观看，甚至到凌晨3点，仍有70万人在锁定收看。
可是“服务器君挺得住”，网友挺得住吗？摸着良心讲，《蜀山战纪》热门程度和它的剧集质量等同吗？这是一部超级好剧吗？
也许真正重要的问题是：如果这不是一部超级好剧，那么它让210万人熬夜观看的理由是什么？当视频付费的时代来临，电视剧制作的游戏规则正在改变。
《蜀山战纪》也许不能告诉我们新视频时代什么是一部好的电视剧，但肯定可以告诉我们怎样做一部好卖的电视剧。
“先网后台”？全民熬夜看剧？这是一场互联网时代嘉年华
互联网时代，好看的定义或许正在发生改变。 过去的时代，好看的电视剧是你觉得好看，而在变化的时代里，看剧成为一场庞大的互联网嘉年华。 作为“第一个吃螃蟹”的先锋，《蜀山战纪》这次的尝试可谓是空前，但肯定不是绝后：纯会员内容，只有通过付费才能进行观看，非付费会员连预览都看不到；“先网后台”播放，一改传统的电视台播出后网站再更新的局面；采取季播的形式，一共6季的《蜀山战纪》将在每月22日面向爱奇艺VIP会员更新一季。
最重要的是：这次采用的是VIP付费模式，整季10集一口气上线，因此一旦看剧就根本停不下来。有意识的是，这种播放方式本身被制片方制造成了一场全民观剧的网络盛事。
这是一场互联网时代的全民观剧，观剧的核心不是剧集本身，而是互动：凌晨3点同时70万人在线，大半夜还在微博上互动交流，而为了能够应对第二天的工作和学习，各种“花式熬夜”大法也相继出现，有人看一集睡一会，采取间歇性策略，有人边做作业边看剧学习追剧两不误，还有人吃辣条喝啤酒让自己保持清醒，这些“熬夜大法”本身已经超越观剧的乐趣。
当剧集本演绎为一场全民嘉年华的时候，剧集本身好不好看已经不是重点了，当身边人都在讨论“熬夜起了四个痘也要看剧，我这也是执念”、 “熬夜看了《蜀山战纪》，上课困成狗”的时候， 你已经不由自主被卷入了这场超级嘉年华。
口碑两极分化背后：剧不够好，胜在对味
剧集本身怎么样呢？观剧的反应是两极的。
一部分观众认为不如《花千骨》，带着《花千骨》预期的观众肯定会认为槽点满满，说到特技，就想起绿意尊者那个火火火火的烟熏猪蹄；说起情节过于拖拉，就想起“回忆是思念的痛，还我玉哥的镜头”；说起道具，就想起全剧古剑奇谭服饰，分分钟出戏。
难怪有网友说，“迅速撸了一遍《蜀山战纪》 觉得讲述了蜀山弟子花千骨和大师兄凌越在一群名字特别奇葩的铠甲勇士中间上演着《古剑奇谭》。”
另一些观众认为，《蜀山战纪》还是有许多的突破。剧集主线清晰、节奏够快；演员演技参差不齐，可是胜在颜值够高；服装道具有点土气没错，可是有旧派武侠风采；特效不是五毛了，值得鼓励一下。
《蜀山战纪》看起来口碑两极，但不管口碑究竟怎么样，剧集热卖是肯定的。凭什么？
一是对味。爱奇艺的版权管理中心总经理张语芯认为现在的互联网观众越发年轻，而当时之所以选择《蜀山战纪》就在于其深厚的网络属性。《蜀山战纪》代表的仙侠题材对95后观众而言，不仅在情节想象上符合年轻受众对“重口味”和“二次元”的情感需求，也因其奇幻的视觉特效和明丽精美的服装、化妆等方面符合“小女生”的审美品位。
二是时机讨巧。IP网络预热配合《花千骨》余热，主演陈伟霆和赵丽颖很容易吸引观众进场。这种时机点的把握可谓严丝合缝。
三是互联网游戏化。随着《蜀山战纪》的上线，#蜀山战纪#微博话题讨论量超6.3亿，而#一起上蜀山#阅读量破5000万，#陈伟霆丁隐#目前阅读量已超1.1亿，叶祖新的台词“嫂子真好”也牢牢占据热搜前列，成为网友口中的流行词汇。
之所以有在如此巨大的话题讨论度，除了剧集和主演本身，还在神话、古装、科幻、动漫多种类型剧的混杂正是年轻人的新宠。经过网络游戏的多年培育，笑傲仙界、御剑飞行所代表的轻趣味正是年轻人所需要的。
当《蜀山战纪》具备了这些元素的时候，不管好不好看，大火都成了一种必然。
打动网生代：《蜀山战纪》是怎么玩的？ 没有任何成功是意外来临的 ，对于打动网生代，《蜀山剑侠》有自己的办法。 打造年轻人的IP。就如制片方所言，《蜀山战纪》这个IP故事是专门针对当下年轻人原创的，其品相和内容都是90后、95后最喜欢的内容。
颜值有货。现在大家都知道，一部剧火不火，有没有“颜值担当”很重要。《蜀山战纪》的阵容云集了赵丽颖、陈伟霆、吴奇隆、叶祖新等男神女神，饰演丁隐（绰号丁大力）的陈伟霆更成为 “颜值担当”。“被丁大力帅的不要不要的，演技棒棒哒！发病时期的状态和恢复理智时的状态演绎得入木三分！ ”“陈伟霆的演技真的不错啊，狂暴状态和温柔状态一秒转换。”“大力哥哥美如画啊啊啊……”隔着屏幕舔屏，成就了粉丝对该剧最大的深爱。
网络化剧设。按照剧组的说法，吴奇隆饰演反派那种夸张的发饰，还有下眼线+美瞳，这是欧美文化带来的“神怪感”。悬浮在空中的“蜀山”各峰，那也是动漫世界里的阆苑仙葩；大师姐紫英的宠物白貂，那是仙侠游戏世界里必不可少的“萌宠”；张馅饼这个人物的“逗比”本色，他的蠢萌台词；还有丁大力与玉儿之间的情深虐恋，这都是时下最吸粉、最“年轻”的故事氛围与人设需求。
对于特效，片方自嘲是“一块钱”良性特效，不管最终效果怎么样，这种自嘲态度是值得肯定的。赵丽颖和陈伟霆的CP感和激情戏，也被片方打造为弥补网民的《花千骨》遗憾，如此贴心的讨好，网民怎会不感受到片方满满的爱意。
其实《蜀山战纪》打动网生代的方法很简单：和网民玩到一起。在一个网络新世代的时代里，剧集拍得好不好是次要的，和网民玩得好不好才关键。
《蜀山战纪》的超级IP，受众是否会持续买账？ 不同于以往的电视剧现在电视上播放，网络上随后更新的模式，《蜀山战纪》提前4个月率先在网络上线，2016年的寒假才会登陆安徽卫视独家播放。对于这样“先网后台”的模式，有网民担心会影响电视的收视率。 其实这个问题完全不用为片方担心，且不说安徽卫视受众和网络受众的分切明晰，对于片方来说，还可以通过改变剪辑的方式带出新鲜感，再次吸引受众观剧。
剧集的火爆表现，证明了视频网站会员收费模式与排播模式创新，已经被中国网民认可。接下来的问题是：《蜀山战纪》所代表的电视剧的全产业链探索是否会一帆风顺？
尽管创造了一系列网络播放记录，初生的《蜀山战纪》目前所能拿出的最优秀的产品还只是正在季播的剧集本身，吴奇隆口中的把《蜀山战纪》项目打造成一个超级IP概念,从电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商、音乐,多维度立体拓展，究竟如何后续开展，目前都不得而知。
要证明自己在网生代这个难以测量的群体那里持续热卖，需要有更多创意和更成功的商业逻辑，也需要更多和小伙伴们玩在一起的新游戏。
