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什么是对比性广告

来源:www.homebrew.com.cn   时间:2022-09-24 12:37   点击:145  编辑:admin 手机版

比较广告案例分析:

1.“优秀品牌从不避讳对自己产品的信心。”嘉士伯直接将可能是世界上最好的啤酒作为自己的宣传口号

嘉士伯啤酒由丹麦啤酒巨人CARLSBERG公司出品,1847年创立,至今已有160多年的历史,在40多个国家都有生产基地。中国广告法中避讳使用最字,但嘉士伯的广告却丝毫不会缺少对自己产品的赞美。广告词--PROBABLY THE BEST BEER IN THE WORLD,嘉士伯-可能是世界上最好的啤酒。

2.“百事可乐眼中的可口可乐:只有为我垫脚的份。”

百事可乐与可口可乐,一个是市场挑战者,一个是市场领导者,这两家百年字号互相比较争锋的广告战、地盘战一直纷扰不断。作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的两乐之战。百事可乐作为市场的挑战者,比较一直是它采用的主要广告策略。百事可乐的定位是从年轻人入手,这一点不难从广告中看出,通过广告设计,百事可乐力图树立其年轻、活泼、时代的形象,而暗示可口可乐的老迈、落伍、过时。 在百事可乐众多的广告中,小男孩踩着可口可乐买百事可乐无疑是意味最浓的。在广告一开始,就是一个小男孩从自动售货机取了两瓶可口可乐放在了地上,然后双脚踩上去,再在自动售货机上按下了位置较高的百事可乐,最后如愿以偿的喝着百事可乐离开了自动售货。在广告里,从小男孩把可口可乐踩在脚下,不难看出百事可乐的寓意,你们的品牌就只有为我垫脚的份。

3、“肯德基眼中的麦当劳:连麦当劳小丑也喜欢吃KFC。”

麦当劳和肯德基是与生俱来的竞争对手就在2003年,新加坡的KFC找到BBDO公司设计了一款平面海报,在画面中麦当劳大叔坐在长椅上,旁边则放着KFC的快餐,盒子上还印着It's Finger lickin'good(肯德基如此美味)。通过这个广告毫无疑问的用麦当劳大叔下班也吃KFC来表明自己对于竞争对手的压倒性优势。

4、“三星眼中的苹果:iPhone已经落伍,只有土老帽才会用。”

三星在凭借着安卓系统一跃成为可以跟苹果叫板的巨头,三星与苹果的战争线也从技术到法律再蔓延到广告营销,不管是广告,还是平面海报,苹果一直是三星的攻击目标。2013年5月,三星发布了Galaxy S4旗舰手机的一条广告,广告继续将苹果定位为逐渐衰落的品牌,在广告中更酷的年轻人使用新的Galaxy S4,而不太酷的父母们使用iPhone。随着派对的进行,使用iPhone的父母们意识到自己已经落后。

5、“苹果眼中的微软:在Mac面前,Windows PC毫无优势可言。”

GetA Mac 系列比较广告始于 2006 年,这些广告用一名朝气蓬勃的青年代表 Mac,而用臃肿迟钝的中年男子代表搭载 Windows 操作系统的 PC 电脑,通过两人之间幽默的对话突出旗下 Mac 电脑的各项优势。

下面这个广告的投放时间正值微软发布 Vista 操作系统,广告抓住了 Vista 版本众多消费者选择困难的缺陷,代表 PC 的中年男子正在 Vista 的六个版本中举棋不定,抱怨贵的版本功能过剩便宜版本功能不全,试图通过一个转盘来随机决定自己应该购买的版本。代表 Mac 的青年则趁机告诉他 Mac OS X 只有一个版本且能满足用户的一切需求。最后的结尾颇为幽默,PC 男启动了转盘,转盘却并没有停在任何一个版本上,而停在了输掉一局。

6、美国租车业巨头的对战:埃飞斯将自己置身于领先者之下,我们只是老二,我们只有更努力才行;赫兹则针锋相对地回应,我们就是第一,你们永远不会超越。长期以来,在美国租车业中高居榜首的是赫兹公司(Hertz),占第二位的是埃飞斯公司(Avis)。1962年,濒临破产的埃飞斯公司选择伯恩巴克的DDB公司作为自己公司的广告代理商。而这也让埃飞斯公司成为广告史上利用比较广告获得成功的经典例子。伯恩巴克为埃飞斯所策划的广告标题是:埃飞斯在出租车业只是第二位,那为何与我们同行?广告正文是:我们更努力(当你不是最好时,你就必须如此),我们不会提供油箱不满、雨刷不好或没有清洗过的车子,我们要力求最好。我们会为你提供一部新车和一个愉快的微笑……与我们同行。我们不会让你久等。这是美国历史上第一个将自己置于领先者之下的广告。而正是敢于公开承认埃飞斯公司所处的地位,埃飞斯公司争取了大量的顾客。

回答不易,望采纳(^ ^)

比较广告的基本含义是广告主通过广告形式将自己的公司、产品或者服务与同业竞争者的公司、产品或者服务进行全面或者某一方面比较的广告。比较广告的一个最突出的特征是广告主在广告中将自己的产品或服务与同类竞争者的产品或者服务进行对比或比较,以凸现其产品或服务优于或异于竞争对手的产品或服务的特征、品质或者质量等

这个真的多。我给你贴一点。你自己也可以去找找! 1楼1. 左右策划 把您搞大 出自: A企广告语

2. 安全保障 自有一套 出自: 安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自: 嘉士伯

4. NEW BEIJING,GREAT OLYMPIC 出自: 北京奥运

5. 穿着自然 出自: 班尼路

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7. 聊天动手不动口 出自: 诺基亚3310

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10. 一次不买你的错,二次不买我的错 出自: 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自: 才子男装

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14. 播下一个行动,你将收获一种习惯;播下一种习惯,你将收获一种性格;播下一种性格,你将收获一种命运 出自: 威廉詹姆斯

15. 万家乐,乐万家。 出自: 万家乐电器

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29. 孔府家酒,叫人想家。 出自: 孔府家酒

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2009-7-28 14:47 回复 阜城吧管理 4位粉丝 2楼48. 天生的,强生的 出自: 强生

49. 颠峰感受后的无尽回味 出自: 香烟

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60. 成功与科技共辉映 出自: 奥迪

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62. 世间百事皆不同,唯有――百事可乐。 出自: 百事可乐

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64. 邦迪坚信,没有愈合不了的伤口 出自: 邦迪

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69. 天天盖天力,添钙添活力 出自: 盖天力

70. 水原来如此 出自: 乐百氏

71. 世界因你而广阔 出自: 中国网通

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73. 动感地带----我的地盘 听我的 出自: 动感地带

74. 以产业报国、以民族昌盛为己任 出自: 长虹

75. 喜欢,有什么不可以 出自: 阿尔卡特OT515

76. 27层净化 出自: 乐百氏

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79. 奥妮洗发水:黑头发,中国货 出自: 奥妮洗发水

80. 上海别克:当代精神,当代车 出自: 上海别克

81. 润迅通讯:一呼天下应 出自: 润迅通讯

82. 孔府家酒:孔府家酒,叫人想家 出自: 孔府家酒

83. 康师傅:好吃看得见 出自: 康师傅

84. 商务通:科技让你更轻松 出自: 商务通

85. 尝尝欢笑,常常麦当劳 出自: 麦当劳

86. 深入成就深度 出自: 南方周末

87. 精彩湖南,红网了然! 出自: 红网

88. 因为网络,地球如村! 出自: 第四媒体

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90. 恒久期盼 演绎维一 出自: 厦新彩屏手机

91. 繁荣民族文化 传播艺术经典 出自: 某文化传播公司

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2009-7-28 14:47 回复 阜城吧管理 4位粉丝 3楼97. Sun是太阳,Java是月亮。 出自: Sun

98. 中国网通 由我天地宽 出自: 中国网通

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102. 谁让我心动? 出自: FM365网站

103. 灵活,让篮球场不再是一个平面 出自: 李宁牌

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116. 除钞票外,承印一切。 出自: 印刷公司广告

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118. 美由你做主 出自: up2tu

119. 由我天地宽 出自: 中国网通

120. Sun是太阳,Java是月亮。 出自: Sun 公司

121. 让天下没有难做的生意:让让诚信的商人富起来:他们在网上做成了生意,你呢? 出自: 阿里巴巴

122. 不断创新,因为用心 出自: Acer宏

123. 招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子! 出自: 一家美国报纸

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125. 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。 出自: 某一法语学习班的招生广告

126. 请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母。 出自: 美容院广告牌

127. 创新就是生活 出自: 海信

128. 有一个美丽的地方,万科四季花城 出自: 万科

129. 建筑无限生活 出自: 万科

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131. 百衣百顺 出自: 电熨斗

132. 聪明何必绝顶,慧根长留 出自: 生发精

133. 水往高处流 出自: 淄博市潜水电泵厂

134. 大石化小,小石化了! 出自: 治结石病

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2009-7-28 14:47 回复 阜城县长助理 2位粉丝 4楼俺顶

2009-7-28 15:03 回复 阜城吧管理 4位粉丝 5楼140. 用我们的钓线,你可以在鱼儿发现你之前先找到它 出自: 约翰逊的钓具

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179. 让无力者有力,让悲观者前行 出自: 南方周末

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181. 没有什么大不了的 出自: 丰胸

182. 当你看到我们的时候,我和我们的新闻在纸上;当你看不到我们的时候,我和我们的新闻在路上。 出自: 南方周末新版广告语

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184. 只要有梦想 凡事可成真 出自: 香港电信

要想皮肤好,早晚用大宝。 出自: 大宝

2. 孔府家酒,叫人想家。 出自: 孔府家酒 

3. 补钙新观念,吸收是关键。 出自: 龙牡壮骨冲剂 

4. 喝汇源果汁,走健康之路。 出自: 汇源果汁

5. 穿着自然 。  出自: 班尼路 

6. 没有陌生人的世界。出自: 佐丹奴 

7. 聊天动手不动口。 出自: 诺基亚3310 

8. 有一种酒是用来留传的。 出自: 十八酒坊

9. 上联:早进来晚进来早晚进来

下联:多吃点少吃点多少吃点

横批:进来吃点 出自: 小店的广告语 

10. 一次不买你的错,二次不买我的错。  出自: 水果摊上 

11. 煮酒论英雄才子赢天下。 出自: 才子男装 

12. 男人应有自己的声音。 出自: 阿尔卡特手机 

13. 万水千山 ,近在咫次 ,网络天空, 任你翱翔, 轻松面对 ,应付自如 。出自: 中国电信系列 

14. 播下一个行动,你将收获一种习惯;播下一种习惯,你将收获一种性格;播下一种性格,你将收获一种命运。 出自: 威廉詹姆斯

15. 有多少南方摩托车,就有多少动人的故事。 出自: 南方摩托

益达的:Give Extra, Get Extra

可口可乐:Hello Happiness

HBO:It's not a Porn, it's HBO.

DailyAds上有分享一些经典市场营销案例的赏析,或许对你有用。

瞧一瞧看一看,走过路过千万不要错过这个村就没这个店儿 出自:买弓八

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